Привлечение новых клиентов онлайн и завоевание внимания и лояльности целевой аудитории является одной из ключевых задач для развития бизнеса.
Онлайн тренды и инновации создают выигрышные стратегии развития бренда. Давайте проанализируем примеры успешных маркетинговых кампаний популярных брендов.
The North Face использует GEO-Fencing
Известный бренд одежды использовал функцию GEO-Fencing в своей маркетинговой кампании. Они создали программу и мотивировали клиентов активировать функцию мобильного GPS. Затем, когда клиенты были на определенном расстоянии от магазина, они получали текстовые оповещения от The North Face с предложением посетить близлежащие магазины.
В результате 79% покупателей посетили магазин, а 65% из них даже совершали покупки.
Heineken и Storytelling
Heineken использовал горячие темы для обсуждений, такие как политические конфликты в новостях. Цель состояла в том, чтобы собрать людей из самых разных слоев общества и побудить их делиться своим мнением на ту или иную горячую тему. Heineken разбирал самые актуальные вопросы, такие как трансгендеризм, феминизм и глобальное потепление.
Пример Storytelling Heineken показал, что каждый из нас сталкивается с различными трудностями или проблемами.
Их видео получили более 17,7 миллионов просмотров, 138 000 публикаций в Facebook, 22 000 положительных твитов. Компания также получила широкую огласку и появилась в более чем 625 журнальных статьях. Таким образом, этот маркетинговый ход принес успех компании.
IKEA и дополненная реальность
В настоящее время дополненная реальность стремительно набирает свою популярность как инструмент маркетинга, и IKEA внедрила ее еще в 2011 году. Приложение с дополненной реальностью позволило клиентам использовать свои мобильные телефоны, чтобы посмотреть, как будет выглядеть мебель в их домах. Приложение было интегрировано с каталогом продукции IKEA.
В результате приложение сделало процесс покупки мебели очень легким и приятным для покупателей. Оно позволило им проявить творческий подход, поиграть с цветовыми комбинациями и проверить, соответствуют ли размеры мебели.
Основная идея состояла не в том, чтобы поднять продажи, а в том, чтобы помочь клиентам и вдохновить их.
Это очень хороший пример принципа психологии, который используют многие маркетологи: «Если вы хотите что-то получить, попробуйте сначала отдать. Будьте полезны, будьте решением, и вы получите то, от чего вы отказались».
Chipotle и проект Food with Integrity
Компания Chipotle Mexican Grill, основанная в 1993 году генеральным директором Стивом Эллсом, пропагандирует идею, что качество их ингредиентов имеет значение.
Chipotle выпустила анимационный фильм о важности ингредиентов на YouTube и разработала новую мобильную игру с интересным сюжетом, которая получила более 6,5 миллионов просмотров на YouTube, а игра Chipotle Scarecrow вошла в число 15 лучших бесплатных приложений iOS в приложении iOS хранить.
Маркетинговые кампании вносят большой вклад в развитие бизнеса и продажи. Они могут повысить узнаваемость бренда и привлечь новых клиентов.
Неважно, какая отрасль - хорошая маркетинговая кампания может работать на вас. Есть ли у вас идеи для маркетинга вашего бизнеса? Поделитесь вашим мнением в комментариях ниже! Обязательно пишите свои вопросы, я буду рад ответить на них или направлю ваш проект моей команде в Astorts Group для его предварительной оценки.
Алессандро Рокко Пьетрокола - предприниматель и инвестор, базирующийся в Лондоне и работающий с Европой, Азией и Океанией. Он специализируется в основном на Великобритании, странах Балтии, России, Китае, Гонконге, Малайзии, Сингапуре, на Ближнем Востоке и в Новой Зеландии! На данный момент он является генеральным директором Astorts Group и уполномоченным лицом FCA (Financial Conduct Authority), а так же имеет большой опыт работы в качестве директора регулируемых компаний. Он посвятил часть своей жизни на вдохновение других предпринимателей и помощи им добиться максимальных результатов в бизнесе. С тех пор как ему исполнилось 20 лет, он успешно основал и управлял несколькими компаниями, работающими в области управленческого консалтинга, управления капиталом и финтех.
Он очень любит путешествовать, играть в гольф, он предан своей любви к сигарам и джентльменскому стилю в одежде.
